Méthode et outils pour trouver vos mots clés SEO

29 septembre 2022

Inbound Marketing, Le Référencement Naturel - SEOSoyez le 1er à commenter

Pour être bien référencé et attirer un max de visiteurs, vous devez choisir les bons mots clés. Voici une méthode simple à suivre pas à pas ainsi que 3 outils qui faciliteront votre recherche.

Cette méthode, je l’utilise depuis plus de 10 ans et les résultats sont significatifs :

J’ai référencé sur Google plus de 22 000 mots clés et j’attire chaque mois un trafic SEO proche des 200 000 visites.

Quand beaucoup d’agences passent des semaines à travailler des tableaux usines à gaz pour définir les mots clés SEO de leurs clients, je règle ça en une après-midi. En suivant toujours le même process.

Vous me connaissez, je suis généreux et ce process, je vais vous l’expliquer dans cet article. Je vais vous détailler la marche à suivre pour trouver vos mots clés SEO en quelques heures à peine.

Et vous voulez une cerise sur le gâteau ? 🍒🧁

Cette méthode vous permettra de générer des résultats quasi-immédiats. Pour une raison simple : nous allons identifier les mots clés SEO à fort potentiel mais délaisser par vos concurrents.

Du coup, la place est libre et vous pourrez l’occuper dès la publication.

Avant toute chose, commençons par une petite mise au point.

C’est quoi un mot clé SEO ?

Pour faire simple, un mot clé SEO (Search Engine Optimisation pour référencement naturel en français), c’est ce que tape un internaute dans son moteur de recherche. Principalement Google.

Votre objectif pour attirer des visiteurs est d’identifier les recherches de vos clients potentiels et de créer du contenu autour de ces mots clés.

(Il y a des bonnes pratiques à respecter pour créer du contenu optimisé SEO mais ce n’est pas l’objet de cet article. Si vous souhaitez creuser cet aspect, voici un guide complet sur la rédaction web.)

Il y a un point important à comprendre quand on parle de mots clés pour le référencement : il ne s’agit pas de trouver un mot tout simple comme « chaussure » ou « logiciel ».

Une recherche Google en France comporte en moyenne 4,3 mots. Autrement dit, ce que vous devez trouver, ce sont plutôt des expressions clés, des « groupes de mots ».

Cette mise au point étant faite, passons maintenant aux 5 étapes pour trouver vos mots clés SEO.

C’est quoi un bon mot clé SEO ?

Pour les trouver, il faut déjà se mettre d’accord sur ce qu’est un bon mot clé. Un bon mot clé pour votre référencement a 3 caractéristiques :

• Il est suffisamment recherché ;
• Il n’est pas trop concurrentiel ;
• Il est qualifié ;

Un bon mot clé est suffisamment recherché

Vous le savez sans doute : il faut pas mal de boulot pour obtenir un bon référencement. Du coup, vous devez vous assurer de pouvoir rentabiliser votre investissement.

Si vous parvenez à être premier sur Google mais que les mots clés sur lesquels vous apparaissez ne sont pas recherchés, vous n’aurez pas de visites.

Pour vérifier le nombre de recherches mensuelles sur un mot clé, vous pouvez utiliser 2 outils :

• Le Keyword Research Planner de Google ;
• L’extension Chrome Keyword Surfer ;

Grâce à cette dernière, vous pouvez voir directement le nombre de recherches mensuelles pour un mot clé directement sur Google :

Vous vous demandez peut-être quel est le volume de recherche minimal pour décider si un mot clé SEO est bon ou non ?

Tout dépend de vos objectifs : si vous partez du principe qu’en occupant la première place sur un mot clé vous pouvez espérer attirer entre 40 et 60% des clics, faites le calcul et voyez si le jeu en vaut la chandelle !

Un bon mot clé n’est pas trop concurrentiel

Une bonne manière de vérifier en un clic si un mot clé est concurrentiel ou non est de le taper sur Google et de regarder le nombre de résultats sortants :

Cela vous donnera une première idée du niveau de concurrence mais nous verrons comment affiner votre étude dans la présentation détaillée de la méthode en 5 étapes.

Ce que je vous recommande de faire ensuite, c’est d’analyser le Domain Authority des 5 premiers résultats.

Le Domain Authority, c’est un indicateur qui mesure la « légitimité » d’un site internet. Il est compris entre 0 et 100 et plus il est élevé et plus le site internet fait preuve d’autorité.

En analysant le Domain Authority des premiers résultats Google sur un mot clé, vous pourrez le comparer au vôtre et cela vous permettra de valider rapidement si vous avez vos chances.

Si votre Domain Authority est largement inférieur aux autres, vous risquez de perdre votre temps.

Voici un guide complet pour voir comment mesurer le Domain Authority et l’améliorer.

Un bon mot clé est qualifié

Ou plutôt : un bon mot clé est « qualifiant ». Je m’explique.

Avoir un bon référencement sur des mots clés très saisis, c’est top. Ça vous assurera un bon volume de visiteurs chaque mois. Mais parviendrez-vous à retenir leur attention et surtout à les convertir en clients ?

Parce que c’est ça l’objectif finalement.

Pour définir les bons mots clés, vous devez vous assurer qu’ils seront saisis majoritairement par vos Buyer Personas.

Si ce concept vous est encore abstrait, voici une vidéo explicative :

5 étapes pour trouver vos mots clés SEO

Comme je vous l’ai promis en introduction, voici la méthode en 5 étapes que j’utilise depuis plus de 10 ans afin d’identifier les meilleurs mots clés pour mon référencement et celui de mes clients.

1. Cartographiez votre Buyer Journey

C’est là qu’SLN se distingue des autres agences : on ne se focalise pas sur une liste de mots clés « métier » mais sur la réflexion de l’acheteur.

La raison est simple et se trouve dans ce schéma :

Vos clients mènent une réflexion en 3 étapes :

• Ils prennent conscience d’un problème ;
• Ils recherchent des solutions ;
• Ils prennent leur décision d’achat ;

Au cours de ces 3 étapes, ils effectuent en moyenne 12 recherches sur Google. 12. Ils tapent donc 12 mots clés différents et quasiment aucun d’eux sont dans votre jargon professionnel.

Lors de la phase « Problème », vos clients tapent des mots clés autour de leur problématique. Leurs symptômes en quelque sorte.

Dans la phase « Solutions », ils tapent des mots clés pour comprendre comment résoudre leur problématique.

C’est seulement en phase « Décision » qu’ils taperont des mots clés « métier ».

Pour mieux comprendre la réflexion à mener ici, je vous ai fait une mini-formation vidéo :

Votre mission ici est de créer un fichier Excel ou autre et de faire 3 colonnes : une Problème, une Solution et une Décision. Vous pourrez ensuite passer à l’étape suivante.

2. Mesurez le potentiel de trafic

Nous avons commencé à aborder ce point en répondant à la question « qu’est-ce qu’un bon mot clé SEO ». L’idée ici est d’étudier chacun des mots clés de votre fichier en 2 temps :

• D’abord en définissant le nombre de recherches mensuelles ;
• Ensuite en simulant le potentiel de trafic ;

Pour trouver le nombre de recherche mensuelles d’un mot clé, vous pouvez utiliser le Keyword Planner de Google, de cette manière :

Ou plutôt l’extension Google Chrome Keyword Surfer vue plus haut.

À partir de là, vous pouvez espérer attirer entre 40 et 60% du trafic mensuel sur le mot clé si vous parvenez à bien vous référencer.

Pour faire simple, vous pouvez partir du principe qu’un mot clé pourrait vous permettre d’attirer 50% des recherches mensuelles en visites sur votre site.

Par exemple, pour le mot clé « mots clés SEO » (c’est celui de cet article), je peux espérer attirer chaque mois 50% de 390 soit en arrondissant 200 visites par mois.

En faisant la somme du potentiel de visites pour chacun de vos mots clés, vous aurez un objectif de trafic global pertinent pour votre site internet.

3. Mesurez le niveau de concurrence

Maintenant que vous avez une visibilité sur le potentiel de trafic de vos mots clés, vous devez déterminer vos chances d’obtenir un bon référencement sur chacun d’eux.

Autrement dit, si vos mots clés sont trop concurrentiels, vous ne parviendrez pas à vous hisser dans les premières places et les résultats seront donc négligeables.

Pour mesurer la concurrence sur un mot clé, je vous recommande d’utilise la fonctionnalité « allintitle » sur Google.

Pour ça, dans la barre de recherche, vous allez taper « allintitle: votre mot clé » comme dans l’exemple suivant :

Le nombre de résultats vous indiquera toutes les pages existantes utilisant votre mot clé dans leur titre. Dans notre exemple, il y a 1400 pages sur Internet qui ont le mot clé « mots clés SEO » dans leur titre.

Est-ce trop concurrentiel ? Nous allons devoir passer à l’étape suivante pour le valider.

4. Calculez le Keyword Golden Ratio

Nous arrivons à la partie cruciale de votre sélection de mots clés SEO. C’est cet indicateur – le Keyword Golden Ratio – qui va vous permettre de définir si un mot clé est bon pour votre référencement ou non.

Le Keyword Golden Ratio (KGR) est le rapport entre la concurrence et le volume de recherche. Concrètement, il s’agit du nombre de résultats « allintitle » sur Google divisé par le volume de recherches mensuelles.

Si nous reprenons l’exemple de cet article : « mots clés seo » a 1400 résultats pour la recherche « allintitle » et 390 recherches chaque mois.

Le KGR ici est donc de 1400/390 = 3,58.

Maintenant, est-ce que c’est bon ? Comment prendre la décision de travailler un mot clé avec le Keyword Golden Ratio ?

C’est ce que nous allons voir dès maintenant.

5. Prenez votre décision

Le Keyword Golden Ratio est un indicateur hyper simple pour aiguiller votre stratégie de référencement. S’il est bon, vous pouvez y aller. S’il ne l’est pas, la plupart du temps, surtout si vous disposez de ressources limitées, vous ferez mieux de vous abstenir.

Maintenant, vous vous posez la question : c’est quoi un bon KGR pour un mot clé SEO ?

Je vous propose l’échelle suivante :

📏 KGR inférieur à 0,25 : c’est une belle opportunité, foncez !

📏 KGR entre 0,25 et 1 : il va falloir batailler mais c’est jouable !

📏 KGR supérieur à 1 : la concurrence est rude, oubliez* !

*Je mets tout de même un astérisque pour le KGR supérieur à 1, il y a des cas très précis dans lesquels vous pouvez tenter le coup.

Rappelez-vous ce que je vous ai présenté en début d’article : en cas de forte concurrence, analysez le Domain Authority des 5 premiers résultats et comparez-le au vôtre.

Si on reprend notre exemple, pour le mot clé « mots clés SEO », nous avons vu que le Keyword Golden Ratio était supérieur à 1. Nettement même, se situant à 3,58.

Néanmoins, mon site internet dispose d’un excellent Domain Authority (55) qui me pourrait bien me permettre de référencer cet article en première page, moyennant un peu de patience et surtout le suivi des bonnes pratiques pour rédiger du contenu web.

Le process pour trouver vos mots clés SEO

Du coup, si on résume, vous avez 5 étapes à suivre pour définir vos mots clés SEO.

D’abord, vous devez lister les mots clés utilisés par vos clients au cours des 3 phases de leur réflexion : Problème, Solutions, Décision.

Ensuite, vous pourrez évaluer le potentiel de trafic pour chacun d’eux en utilisant des outils comme le Keyword Planner de Google ou l’extension Chrome Keyword Surfer.

En couplant cette info au niveau de concurrence – que vous pourrez récupérer grâce à la recherche « allintitle » sur Google – vous pourrez calculer pour chaque mot clé le Keyword Golden Ratio.

Si le KGR est inférieur à 0,25, travailler ce mot clé dans votre stratégie de référencement devrait vous permettre d’attirer du trafic à très court terme.

S’il est compris entre 0,25 et 1, vous devrez apporter plus de valeur ajoutée et surtout faire preuve de patience pour voir des résultats.

Dans le cas où le KGR serait supérieur à 1, si votre Domain Authority est inférieur à 40, vous feriez mieux de vous abstenir ou de préciser votre mot clé.

Pour bien référencer votre site internet, je vous propose ce guide gratuit :

3 outils pour trouver des mots clés SEO

UBERSUGGEST

Ubersuggest est un outil SEO très complet mais il est notamment très utile pour trouver des mots clés pertinents.

Pour ça, vous pouvez auditer les sites de vos concurrents et étudier les pages qui génèrent le plus de trafic chez eux. Ce succès signifie que le mot clé génère un trafic qualifié.

Voici par exemple les meilleures pages du site internet de notre client HXPERIENCE. Vous remarquez que les mots clés « Smart Building » ou encore « Gestion des espaces » semblent pertinents.

ANSWER THE PUBLIC

C’est mon outil coup de cœur pour la recherche de mots clés SEO. La raison est simple : il est pleinement aligné avec ma vision, celle que je vous présentais en début d’article, calée sur les 3 étapes de la réflexion d’achat : Problème, Solutions, Décision.

Contrairement aux autres outils, Answer The Public ne se contente pas de vous proposer des mots clés « métier » mais vous fait des suggestions concernant les questions que se posent vos clients.

Par exemple ici, pour la thématique « Smart Building » :

S’agissant d’un outil anglo-saxon, vous aurez un peu de déchet mais le résultat est assez surprenant.

YOODA INSIGHT

C’est un outil que j’utilise depuis qu’il existe et je sais que le fondateur et son équipe suivent le blog (bonjour !).

Yooda Insight est accessible en mode « freemium ». Vous avez quelques résultats gratuitement et vous devrez prendre un abonnement pour aller plus loin.

Cet outil est top pour affiner vos mots clés SEO et récupérer des infos sur le volume de recherche et le niveau de concurrence. Exemple avec le mot clé « mots clés SEO » :

Voilà, vous avez désormais toutes les clés pour trouver vos mots clés SEO.

Si vous souhaitez aller plus loin et suivre une formation, nous pouvons en parler :