Comment utiliser Google Analytics : 4 choses à savoir

Vous vous demandez comment utiliser Google Analytics ? C’est un point positif puisque l’analyse est la clé d’une stratégie Marketing réussie. Mais attention à ne pas vous perdre. Google Analytics est un puis de chiffres sans fin. Voici 4 choses à savoir pour bien utiliser Google Analytics.

Je me souviens de la première fois où je me suis connecté à Google Analytics. C’était en 2007, un matin de Printemps !

Je me revois, derrière mon ordinateur, à essayer de comprendre ce que je voyais.

Quelques jours plus tard, j’ai suivi une formation avec un « professionnel ». Je mets des guillemets car en fait, il était tout autant perdu que moi…

Tout ça pour dire qu’utiliser Google Analytics n’est pas chose aisée.

Pour vous aider dans la prise en main de Google Analytics, voici les 4 choses à savoir absolument.

Je vais tenter de rédiger l’article que j’aurai aimé lire quand je me suis mis à utiliser Google Analytics 😉

1. Pourquoi utiliser Google Analytics ?

Puisque la prise en main est complexe, il est important de bien comprendre pourquoi il faut utiliser Google Analytics. Sinon, vous allez vite baisser les bras.

Alors pourquoi utiliser Google Analytics ?

Google Analytics vous permet d’analyser en temps réel les performances de vos actions Marketing Digital.

Pour faire simple, en utilisant Google Analytics, vous pouvez comprendre d’où viennent vos visiteurs, quelles pages ils visitent et quelles pages vous permet de les convertir en Leads puis en clients.

En clair, utiliser Google Analytics doit vous permettre d’identifier le chemin optimal pour transformer vos visiteurs en clients.

Sans ça, vous naviguerez à vue. Dangereux pour votre retour sur investissement non ?

2. Quelles données sont disponibles dans Google Analytics ?

En utilisant Google Analytics, vous pouvez mesurer 4 choses :

  • Les performances de votre site internet ;
  • Vos sources de trafic ;
  • L’engagement de votre audience ;
  • La typologie de votre audience ;
comment bien utiliser Google Analytics

Utiliser Google Analytics pour mesurer les performances de votre site web

Aujourd’hui, en sachant que l’acheteur moderne est toujours plus connecté, votre site internet doit être votre meilleur commercial.

Vous devez donc pouvoir mesurer régulièrement le volume de visiteurs que vous attirez, les pages les plus attractives et celles qui convertissent le mieux.

Utiliser Google Analytics vous permettra cela.

Mesurer les sources de trafic dans Google Analytics

Utiliser Google Analytics pour identifier vos sources de trafic

D’où viennent vos visiteurs ?

Cette question, vous devez régulièrement vous la poser afin de mettre en place les bonnes actions pour attirer plus de visiteurs.

En utilisant Google Analytics, vous avez la possibilité d’identifier d’où viennent vos visiteurs et quelles sont les sources les plus engageantes.

Vous remarquerez peut-être ainsi que les visiteurs en provenance des moteurs de recherche passent plus de temps sur votre site web que ceux qui viennent des réseaux sociaux.

Utiliser Google Analytics pour mesurer l’engagement de votre audience

Quelles pages visitent vos visiteurs ? Sur quels liens cliquent-ils ? Combien de temps passent-ils sur votre site internet ? Quelles actions de conversion réalisent-ils ?

En utilisant Google Analytics, vous pourrez répondre à ces 4 questions essentielles pour optimiser votre stratégie Marketing Digital.

Les données recueillies dans Google Analytics vous permettront d’identifier les thématiques et formats qui génèrent le plus de résultats.

Vous comprendrez également mieux les attentes et comportements de votre cible.

Utiliser Google Analytics pour comprendre qui est votre cible

Google Analytics peut faire peur en raison des données qu’il recueille.

Google Analytics vous permet en effet d’identifier les centres d’intérêt ou encore le domaine d’activité de votre cible.

En utilisant Google Analytics, vous pouvez également obtenir des informations sur l’âge, la localisation ou encore l’appareil utilisé par vos visiteurs.

Toutes ces informations vous seront utiles pour ajouter plus de contexte à vos contenus.

3. Comment configurer son compte Google Analytics ?

Quand on se connecte pour la première fois sur Google Analytics, on se demande comment on va faire pour configurer son compte.

En fait, ce n’est pas compliqué et je vous recommande de rester sur les bases pour commencer.

Voici les informations à remplir pour valider votre inscription :

  • Le nom de votre compte : mettez le nom de votre entreprise par exemple ;
  • Le nom de votre site web : LudoSLN.net par exemple ;
  • L’URL de votre site ;
  • Votre domaine d’activité : choisissez au mieux… ;
  • Votre localisation ;

Une fois que vous aurez validé votre formulaire d’inscription à Google Analytics, vous trouverez un code d’intégration à installer sur votre site internet.

Si vous êtes sur WordPress, je vous recommande de faire simple et d’utiliser un Plugin comme Super Simple Google Analytics.

Si non, rapprochez-vous de votre webmaster 😉

4. Quels indicateurs mesurer dans Google Analytics ?

Ici, je vous préviens tout de suite : ces indicateurs dépendent directement des objectifs de votre stratégie Marketing Digital.

Cependant, pour vous aiguiller, voici les indicateurs à suivre absolument dans Google Analytics :

Le nombre de sessions

Vulgairement, c’est le nombre de visites générés sur votre site internet sur une période donnée.

Le nombre d’utilisateurs

C’est le nombre de visiteurs uniques sur votre site internet. À l’inverse des sessions qui prennent en compte plusieurs passages d’un même visiteur.

La durée moyenne d’une session

Combien de temps passe un visiteur sur votre site internet ? Cet indicateur est très important pour valider la pertinence de vos contenus.

Le taux de rebond

Un rebond, c’est une personne qui vient sur votre site internet et qui repart sans avoir visité d’autres pages.

Pour les moteurs de recherche, un rebond est plutôt négatif. Ainsi, plus votre taux de rebond est faible mieux ce sera.

Les pages les plus vues

Cet indicateur est très intéressant pour comprendre quels contenus sont les plus efficaces dans votre stratégie Marketing Digital.

Les conversions

C’est le nerf de la guerre : attirer des visiteurs c’est bien mais s’ils repartent comme ils sont arrivés, cela n’aura pas vraiment d’intérêt pour votre chiffre d’affaires.

Une conversion peut être une inscription à une newsletter, un téléchargement, une demande de contact… Tout dépend de vous et de vos Persona !

Comment améliorer vos performances Marketing Digital avec l’Inbound Marketing ?

Nouveau call-to-action