Call-to-Action : 9 exemples inspirants

Un Call-to-Action (CTA) est un élément central pour générer des leads. Sans CTA, pas de leads et pas de retour sur investissement. Sans CTA, votre site internet ne sert à rien. Créer un Call-to-Action optimisé est crucial pour vous. Comment faire ? Voici 9 exemples de Call-to-Action à suivre !

C’est quoi un Call-to-Action ? Définition

Un Call-to-Action, c’est littéralement un bouton d’appel à l’action.

En clair, un Call-to-Action est un bouton dont la mission est d’inciter l’internaute à réaliser l’action souhaitée.

Les Call-to-Action (CTA) les plus connus sont sans doute les fameux – vu, vu et revus – « Abonnez-vous », « s’inscrire », « Acheter » ou encore « Ajouter au panier ».

Dans le contexte de la génération de leads, j’aime assez compléter la définition du Call-to-Action comme suit :

« Un Call-to-Action est un bouton d’appel à l’action contextualisé incitant l’internaute à cliquer pour bénéficier d’une offre en contrepartie d’un formulaire rempli ».

On peut intégrer un CTA sur une page web, un e-mailing ou encore une communication sur les réseaux sociaux.

Comment créer un Call-to-Action parfait ?

Voici 9 exemples de Call-to-Action inspirants !

9 exemples de Call-to-Action efficaces

Créer un Call-to-Action visible et incitatif

Un Call-to-Action efficace est un CTA visible et incitatif.

Concrètement, votre Call-to-Action doit attirer l’internaute et inciter l’internaute à réaliser l’action que vous souhaitez.

Dans le cadre de la génération de leads, vous souhaitez que l’internaute clique sur le Call-to-Action pour remplir un formulaire.

Voici 3 exemples de Call-to-Action visibles et incitatifs :

1. L’exemple PayPlug

un exemple de CTA - Payplug

J’aime vraiment la vision de Pauline Parizot, responsable Marketing chez Payplug, qui mise sur la simplicité pour chacune des actions de sa stratégie Marketing Digital.

C’est aussi le cas pour leurs Call-to-Action.

Dans cet exemple, on constate que les 3 Call-to-Action sont visibles et transmettent très clairement la valeur ajoutée d’un clic.

Sur le premier CTA, par exemple, on reçoit une checklist pour faire de nos visiteurs nos meilleurs clients.

L’intitulé des Call-to-Action est clair, on sait à quoi s’attendre.

2. L’exemple Salesforce

exemple cta salesforce

Un Call-to-Action est indispensable pour gagner des abonnés à votre newsletter.

Dans cet exemple de CTA, Salesforce joue la simplicité.

Le Call-to-Action est visible, clair et décrit clairement ce qui va se passer.

En cliquant sur le Call-to-Action, nous nous abonnons à la newsletter Salesforce et nous la recevrons tous les 15 jours !

Un exemple de CTA Simple et efficace.

3. L’exemple Welcome to The Jungle

exemple cta WTTJ

Un Call-to-Action peut également prendre la forme d’une Pop-Up qui s’ouvre sur votre site internet suite à un élément déclencheur.

Le plus connu est la Pop-up qui s’ouvre quand vous vous apprêtez à quitter un site internet.

Dans cet exemple Welcome to The Jungle, le Call-to-Action arbore un code couleur qui se détache bien de leur site internet.

De plus, cet exemple de Call-to-Action propose une accroche originale pour inciter l’internaute à commander le magazine.

Beau travail d’Elsa Groschaus et son équipe Marketing.

Créer un Call-to-Action qui annonce la valeur ajoutée

Un bon Call-to-Action est visible et incitatif. Mieux, il transmet en un coup d’oeil la valeur ajoutée du clic.

En clair, votre CTA doit permettre à l’internaute de comprendre en un coup d’œil le profit qu’il tirera d’un clic.

Voyons 3 exemples de Call-to-Action qui traduisent bien leur valeur ajoutée :

4. L’exemple Livestorm

exemple cta livestorm

Quand on arrive sur la page d’accueil de Livestorm, Gilles Bertaux – le CEO – et son équipe vous propose de tester gratuitement leur logiciel de webinaire sans téléchargement.

Gratuitement. Sans téléchargement.

Cet exemple de Call-to-Action présente très simplement la valeur ajoutée.

Le vert dénote bien avec le bleu omniprésent sur le site internet, rendant le Call-to-Action immanquable.

5. L’exemple Fnac

exemple cta fnac

Un Call-to-Action est un élément clé pour créer un Emailing efficace.

Dans cet exemple de CTA, la Fnac respecte les bonnes pratiques.

L’E-mailing a pour objectif de nous faire commander le dernier smartphone de chez Samsung.

Le Call-to-Action en blanc sur noir est visible, il est incitatif et décrit clairement la valeur ajoutée.

En pré-commandant le smartphone, nous bénéficierons d’une paire d’oreillettes bluetooth !

6. L’exemple Textmaster

exemple cta textmaster

Les articles de blog sont d’excellents moyens de générer des leads.

Cependant, pour générer des leads avec un article de blog, il est indispensable d’y intégrer un Call-to-Action.

C’est ce que fait très bien Textmaster.

Dans cet exemple de Call-to-Action très visible, on comprend qu’en cliquant, on récupérera un livre blanc.

Créer un Call-to-Action contextualisé

Avec les 6 exemples de Call-to-Action précédent, vous avez de quoi créer un bouton efficace.

Pour optimiser vos résultats, vous allez devoir passer à l’étape supérieure : la contextualisation.

Pour faire simple, il est important de comprendre qu’un internaute est plus ou moins engagé avec vous et plus ou moins mature dans sa réflexion d’achat.

Proposer d’acheter un produit à une personne qui n’en ai qu’au début de sa réflexion ne fait pas sens.

Idem pour une demande de devis ou une demande de démo.

Une personne qui visite un article de blog est moins engagée qu’une personne qui visite votre page des prestations.

Le Call-to-Action ne peut donc pas être le même sur ces deux pages.

Dans tous ces cas, les attentes de l’internaute changent et les efforts qu’il acceptera de réaliser aussi.

Vous devez donc adapter vos Call-to-Action à la nature des pages de votre site internet.

Voici 3 exemples de CTA contextualisés :

7. L’exemple Hubspot

Hubspot est un exemple en matière d’Inbound Marketing.

Les Call-to-Action d’Hubspot sont parfaitement contextualisés.

Le CTA en exemple est intégrer dans un article qui donne des astuces pour réussir ses emailings.

Une personne qui visite cet article n’est a priori pas dans une démarche d’achat d’un logiciel de Marketing Automation comme Hubspot.

Du coup, plutôt que de proposer une démo ou un devis – ou pire d’acheter le logiciel – Hubspot propose au lecteur de télécharger un guide autour de l’Emailing.

8. L’exemple Sellsy

exemple call-to-action Sellsy

Contrairement à l’exemple du Call-to-Action Hubspot précédent, celui-ci se trouve sur la page Tarifs du site de Sellsy.

Autrement dit, une personne qui visite cette page est normalement bien plus engagée que sur un article de blog.

Elle est probablement dans une démarche d’achat.

Proposer un essai gratuit ou une démo fait totalement sens. Cet exemple de Call-to-Action traduit parfaitement l’importance d’intégrer le niveau de maturité du visiteur pour convertir plus souvent.

9. L’exemple SLN Web

Pour conclure avec cette liste d’exemples de Call-to-Action, je ne pouvais pas nous oublier.

Si vous êtes un lecteur assidu de notre blog, que vous êtes abonné à notre newsletter ou que vous nous suivez sur les réseaux sociaux, vous savez que nous utilisons pleinement les Call-to-Action.

Dans cet article, nous vous donnons des astuces pour créer un Call-to-Action efficace.

Je pense que vous n’êtes pas du tout dans l’optique de faire appel à une agence comme la nôtre pour vous accompagner dans votre Marketing Digital ?

(Bon si c’est le cas, vous n’aurez qu’à cliquer ici Haha !)

Du coup, je vais plutôt intégrer un Call-to-Action vous proposant de télécharger notre guide de la Génération de Leads !

Il est visuel, incitatif et contextualisé.

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