Comment faire un audit référencement en 60 minutes Chrono ? [Tuto]

Faire un audit du référencement de votre site internet est indispensable pour identifier les actions à mener afin de remonter dans les résultats Google et attirer plus de visiteurs. Mais comment faire quand on n’est pas expert ? Voici la marche à suivre pour faire un audit référencement en 1h tout pile !

Les bases pour faire un audit référencement efficace

Pour réussir l’audit du référencement de votre site web, vous devez d’abord bien appréhender les 3 piliers pris en compte par Google et les moteurs de recherche pour classer leurs résultats.

La qualité du référencement de votre site web dépend donc des 3 piliers suivants :

  • La technique de votre site internet ;
  • Le contenu de votre site internet ;
  • La popularité de votre site internet ;

Vous me demandez souvent par où commencer votre audit SEO : vous avez maintenant une répartition qui va rythmer vos prochaines 60 minutes 😀 

Voyons ça dans le planning suivant :

Faire un audit référencement : 20 minutes pour la technique

Pour être bien référencé, votre site internet doit répondre à certains prérequis techniques. Sans ça, vous n’aurez aucune chance d’apparaitre dans les premiers résultats sur Google.

Pour faire simple, voici les 3 critères techniques qui impactent le référencement de votre site web :

  1. La vitesse de chargement de votre site web ;
  2. La qualité de la navigation sur mobile ;
  3. La sécurité de la navigation ;

⏱ 5 minutes pour auditer la vitesse de chargement

La vitesse de chargement de votre site internet impacte directement la qualité de l’expérience que vous offrez à vos visiteurs.

Si votre site web se charge en plus de 3 secondes, depuis un appareil mobile, la majorité de vos visiteurs feront machine arrière pour retourner sur le moteur de recherche.

temps de chargement et référencement de site web

Le problème avec ça, c’est que Google n’aime pas.

Si un de ses utilisateurs clique sur un résultat et qu’il revient aussitôt chez lui, c’est un signal d’insatisfaction et donc potentiellement un risque de perdre des parts de marché.

Vous voyez donc où je veux en venir : si votre site web est un risque pour Google, il ne vous mettra pas en avant.

Pour faire un audit référencement efficace, je vous recommande donc de commencer par l’audit de la vitesse de chargement de votre site internet.

Vous pouvez le faire en 5 minutes, en utilisant un outil comme GTMetrix :

Auditer son référencement avec gtmetrix

En arrivant sur la page d’accueil de cet outil, vous n’avez qu’à renseigner l’adresse de votre site internet et lancer l’analyse.

Vous arriverez donc ensuite sur une page présentant les résultats de votre audit :

Audit SEO vitesse chargement

Vous obtiendrez alors le temps de chargement de votre page ainsi que deux notes : le PageSpeed Score et le Yslow Score.

Jetez un œil aux deux et vous retrouverez sans doute des axes d’amélioration semblables.

J’ai audité des centaines de sites internet et on retrouve bien souvent la même chose :

  • Ajuster les dimensions des images ;
  • Utiliser un système de cache ;
  • Réduire les ressources utilisées ;

Attention : la géolocalisation du test est paramétrée par défaut en Amérique du Nord, bien souvent le Canada. Il est important de vous connecter à l’outil pour auditer la vitesse de chargement de votre site internet depuis l’Europe, idéalement la France.

⏱ 5 minutes pour auditer la qualité de la navigation mobile

Les études se suivent et se ressemblent à ce sujet : grosso modo, plus de 50% du trafic Internet provient du mobile.

En faisant un raccourci rapide, on peut dire qu’un utilisateur sur 2 des moteurs de recherche est sur mobile.

Comme tout à l’heure, si votre site web ne s’affiche pas correctement sur mobile, les visiteurs auront tendance à revenir directement sur Google pour choisir un autre résultat et ça impactera négativement votre référencement.

Faire un audit référencement c’est forcément analyser l’expérience que propose votre site sur mobile.

Pour ça, je vous recommande d’utiliser l’outil Google Pagespeed :

On est sur le même fonctionnement que GTMetrix, vous arrivez sur une page d’accueil et vous n’avez qu’à lancer son URL pour faire l’audit de votre site web.

auditer son seo avec google pagespeed

Idem ici, l’outil vous donne une liste d’amélioration à apporter à votre site web pour l’améliorer techniquement.

Dans cet exemple, on voit que SushiShop, le site internet audité, a une note horrible concernant l’expérience utilisateur depuis un mobile. Mais heureusement, il existe une application 😉

⏱ 10 minutes pour identifier les optimisations techniques à apporter

Pour en finir avec la partie technique de votre audit référencement, je mets à votre disposition un outil d’analyse SEO 100% gratuit qui vous permettra de générer en 1 clic (3 en fait Haha !) un rapport détaillé des actions que vous pouvez mener pour améliorer votre site web.

outil gratuit audit SEO par ludosln

On ne change pas le système : vous arrivez sur la page d’accueil, vous renseignez l’URL de votre site web et vous lancez votre audit référencement.

Derrière, vous obtenez immédiatement votre rapport :

audit seo les criteres techniques

Vous pouvez ensuite télécharger votre rapport au format PDF et garder sous le coude toutes les préconisations que vous pourrez suivre après votre audit.

Faire un audit référencement : 30 minutes pour le contenu

⏱ 5 minutes pour identifier les 5 pages qui performent le plus

À moins que la monétisation de votre audience soit votre principal objectif, vous cherchez avant tout à améliorer le référencement de votre site Internet pour attirer plus de visiteurs et générer des Leads.

Dans cette optique, il est inutile de faire un audit référencement de l’intégralité des pages de votre site. Vous pouvez vous concentrez sur les pages les plus importantes.

Avant d’aller plus loin, je vous recommande d’identifier les 5 pages qui attirent le plus de visiteurs sur votre site web.

Pour cela, rien de plus simple : il vous suffit de vous rendre sur Google Analytics et de checker le trafic de vos pages sur les 12 derniers mois.

⏱ 10 minutes pour identifier les 5 pages à fort potentiel

Maintenant, nous allons aller un peu plus loin dans l’analyse de vos pages.

Sur votre site internet, vous avez probablement deux types de pages à fort potentiel :

  • Celles qui convertissent bien ;
  • Celles qui ont un super taux de clic dans Google ;

Identifier les pages qui convertissent bien

Quand je fais un audit référencement pour un client, j’attache la plus grande importance aux pages qui ont un taux de conversion intéressant.

Imaginons que les 5 pages de votre site web les + visitées sur votre site attirent chaque mois en moyenne 1000 visiteurs mais qu’elles ne génèrent que 2 contacts.

À côté de ça, vous avez 3 pages qui n’attirent que 100 visiteurs chacune par mois mais qui génèrent 10 contacts.

Ne vaudrait-il mieux pas travailler d’abord le référencement de ces 3 dernières ? Évidemment !

Pour cette étape de votre audit référencement, vous devez inévitablement utiliser un outil de tracking spécifique ou avoir bien configuré les objectifs dans votre Google Analytics.

Chez nous, nous utilisons Hubspot :

analyse seo et conversion

Hubspot nous permet d’identifier les pages de notre site internet qui génèrent le plus de Leads qualifiés.

Vous avez par exemple ci-dessus le top 3 des articles de blog qui génèrent chez nous le plus de contacts.

Identifier les pages qui ont un CTR à fort potentiel

Avec le référencement, vous êtes parfois à deux doigts du succès sans le savoir.

Faire un audit référencement doit vous permettre d’identifier les pages qui ont un taux de clics intéressant sur Google sans être dans les 3 premiers résultats.

Car si vous parvenez à grimper sur le podium, vous allez rapidement exploser le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web.

Pour cette étape, je vous suggère d’utiliser Google Search Console :

audit seo avec google search console

Ici, on constate que ces pages de mon site internet sont très cliqués sur Google sans être référencées dans les 3 premiers résultats.

Le potentiel est ouf et je vais devoir l’exploiter. Ce qui nous amène à l’étape suivante.

⏱ 15 minutes pour auditer les sites web concurrents

Faire un audit référencement, c’est aussi analyser le référencement de vos concurrents.

Maintenant que vous avez identifié les pages les plus intéressantes de votre site Internet, vous devez comprendre comment les améliorer.

Et là, la meilleure manière de faire est de comparer votre page avec la page concurrente qui est référencée en premier sur Google.

Comment on fait ça ? Avec l’outil Thruuu :

Avec Thruuu, il vous suffit de taper le mot clé qui vous intéresse pour avoir toutes les informations sur les pages apparaissant en première page des résultats Google.

Nombre de mots clés, optimisation des balises, contenu… Vous avez tous les éléments nécessaires pour améliorer vos pages.

Évidemment, il vous fera plus de 15 minutes pour faire ça. Mais vous le ferez au fil de l’eau, page après page.

Pour votre audit référencement du jour, je vous recommande de stocker l’URL concurrente pour chacune de vos pages dans un fichier Excel ou autre.

Faire un audit référencement : 10 minutes pour la popularité

⏱ 2 minutes pour auditer l’autorité de votre nom de domaine

Il y a une donnée qui influe directement sur le référencement de votre site internet : l’autorité de votre nom de domaine.

L’autorité de votre nom de domaine, c’est une note qui va de 0 à 100 et qui mesure en quelque sorte votre légitimité.

Un bon Authority Score est d’au moins 40. Entre 20 et 40, c’est correct. En dessous de 20, vous devez impérativement l’améliorer si vous souhaitez être bien référencé sur Google et les moteurs de recherche.

Pour conclure votre audit référencement, prenez donc 2 minutes afin d’analyser l’autorité de votre nom de domaine.

Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Ahref :

analyser son domain authority

Comme vous pouvez le voir, on est plutôt bien lotis chez nous 😀

⏱ 8 minutes pour auditer vos backlinks

Si vous êtes comme la plupart des sites internet que j’audite, vous aurez un Domain Authority inférieur à 40, voire même à 20.

Pas de panique, j’ai vu des scores de 0,5 réussir à améliorer leur référencement.

Votre audit référencement doit maintenant vous permettre d’identifier les actions à mener pour améliorer le vôtre. Et la réponse est simple.

Il vous faut plus de Backlinks de qualité.

Pour cela, vous devez utiliser un outil SEO qui vous permette déjà d’identifier les backlinks dont vous disposez mais également les sites internet qui font des liens de qualité vers vos concurrents.

Vous savez ensuite ce qui vous reste à faire : partir à la pêche aux liens en contactant les sites internet identifiés !

Faire un audit référencement en 60 minutes ? Mouais… !

Pour conclure cet article, je me devais de mettre une note pour tous les dubitatifs.

Si un expert SEO passe par ici, il me dira inévitablement qu’il est impossible de faire un audit référencement en 60 minutes. Ce à quoi je répondrai : Oui et non !

Naturellement, faire un audit référencement complet demande plusieurs jours de travail. On est OK sur ça et mes clients le savent. Mais, car il y a un MAIS :

La majorité des entreprises n’ont pas, en tous cas pour le moment, besoin d’un audit référencement détaillé.

Ce dont elles ont besoin, c’est d’un plan d’actions qui leur permet de développer leur audience et surtout de générer des contacts. Et là, 60 minutes suffisent.

En revanche, ces 60 minutes sont réservées à l’audit référencement. Pour la mise en place des actions, il faudra plusieurs semaines sans aucun doute.

L’enjeu pour vous et donc de prioriser vos actions pour pouvoir générer du résultat à court terme. Vous aurez ensuite toute la motivation et la confiance de vos collaborateurs nécessaires pour faire le reste 😉

Vous souhaitez aller plus loin pour bien référencer votre site web ? Ce guide complet (et gratuit !) devrait vous plaire :

guide pour bien referencer son site internet