Les dernières tendances Social Media à explorer dans sa stratégie Marketing

Dans cet article mis à jour tous les mois, vous retrouverez les dernières tendances Social Media à connaitre pour exploiter avant tout le monde les nouvelles opportunités naissantes, tant pour gagner en notoriété que pour développer votre chiffre d’affaires. À découvrir avant vos concurrents !

Si vous êtes ici, c’est que vous avez conscience que les choses bougent vite sur les médias sociaux. Mais en fait, ce n’est pas tout à fait vrai.

Ce que je veux dire par là, c’est qu’évidemment, les plateformes et leurs fonctionnalités évoluent rapidement mais au fond, les concepts et leviers psychologiques à explorer reste toujours les mêmes.

Afin d’essayer de vous apporter un peu plus de valeur que les autres articles qui vous présentent constamment les nouvelles tendances Social Media – vous savez ceux avec un chiffre dans le titre toujours plus grand 😅 – je souhaite vous présenter ces tendances de manière très pragmatique.

Après avoir lu cet article, vous saurez très concrètement comment exploiter ces tendances Social Media dans votre stratégie Marketing pour gagner en visibilité ou développer votre chiffre d’affaires.

(Je l’espère en tous cas, n’hésitez pas à me dire en commentaire 😀)

La tendance Social Media prioritaire : la vidéo

Je suis obligé de démarrer par là.

La vidéo, on dit que c’est une tendance Social Media depuis au moins 2016. Aujourd’hui, bien plus qu’une simple tendance, la vidéo est une urgence.

Le traumatisme de la crise Coronavirus a permis à chacun d’entre nous de prendre conscience de l’importance de la vidéo dans sa stratégie Social Media.

Pendant cette période, nous n’avons cessé de voir défiler dans nos fils d’actualité des Webinars en tout genre. Comme moi, vous avez sans doute dû voir de nombreux marketeurs lancer leur chaîne YouTube.

J’avoue d’ailleurs être moi-même tombé dans une publication frénétique sur ma chaine.

Plusieurs tendances Social Media de cette liste découlent de la vidéo.

YouTube est le 2ème réseau social en termes d’utilisateurs derrière Facebook. Instagram a lancé il y a peu IGTV, sa fonctionnalité de vidéo longue durée.

Si ce n’est pas le cas encore, je vous encourage vivement à intégrer la vidéo dans votre stratégie Social Media !

Tendance Social Media #2 : les contenus éphémères

J’adore cette tendance Social Media car elle est basée sur un phénomène psychologique très puissant : le principe de rareté.

J’en parle notamment dans cette vidéo, pour moi-même vous montrer que j’explore ces tendances Social Media :

Les contenus éphémères sont régulièrement présents dans les tendances Social Media depuis l’apparition des Stories sur Snapchat puis Instagram.

Mais aujourd’hui, ça va bien plus loin !

Vous allez voir de plus en plus souvent sur YouTube des vidéos que les auteurs vont effacer dans quelques jours. Idem pour des articles de blog ou des livres blancs.

contenu ephemere comme tendance social media

C’est à mon sens une tendance Social Media à intégrer rapidement dans votre stratégie Marketing : le principe de rareté et l’aversion à la perte qui nous caractérise vous permettront d’exploser votre engagement et votre taux de conversion.

Tendance Social Media #3 : les communautés privées

Cette tendance Social Media trouve sa source dans le succès des messageries privées comme WhatsApp ou WeChat.

Ces messageries cartonnent car elles répondent à une attente très forte chez les utilisateurs de réseaux sociaux : communiquer plus profondément avec un entourage plus restreint.

De nombreuses marques ont désormais recours aux groupes Facebook, Whatsapp ou encore Slack pour communiquer de manière plus privée avec leur communauté.

Là aussi, cette tendance Social Media s’appuie sur un levier psychologique intéressant pour votre Marketing : le principe d’association.

L’idée est de donner le sentiment à votre communauté que vous êtes dans la même équipe pour renforcer leur engagement.

Tendance Social Media #4 : les nano-influenceurs

Idem ici, l’Influence Marketing est une tendance Social Media que vous retrouvez dans les tops depuis 2018. Mais maintenant, ça a bien changé.

Au début du Marketing d’Influence, cette stratégie consistait à contacter les plus gros influenceurs dans le but de les convaincre de faire votre pub.

Maintenant, cette stratégie a atteint ses limites. Et ce pour 2 raisons : la concurrence pour ces influenceurs est énorme et l’acheteur n’est plus dupe !

Cependant, le Marketing d’Influence est loin d’être mort, même en B2B. Mais la tendance Social Media est maintenant aux Nano-influenceurs.

Identifiez des influenceurs ayant quelques centaines ou quelques milliers d’abonnés et travaillez avec eux de manière plus authentique. Comme vous le verrez dans la vidéo ci-dessus, les résultats seront forcément au RDV.

Tendance Social Media #5 : faites participer votre communauté

Cette tendance Social Media, par définition, émerge simplement mais elle s’appuie cependant sur un principe psychologique vieux comme le monde.

L’idée ici est d’inciter votre communauté à créer du contenu pour vous. On parle de User Generated Content.

En faisant ça, vous allez actionner le principe de cohérence. En gros, c’est un principe selon lequel nous agissons en cohérence avec nos décisions et comportements passés.

Pour faire simple, les Chinois avait recours à ce principe pendant la 2nd Guerre Mondiale : ils incitaient les prisonniers américains à écrire des critiques sur les États-Unis.

Au départ des critiques mineurs mais, grâce au principe de cohérence, ils en arrivaient à convaincre les américains de faire la « promotion » du régime politique chinois !

Pour exploiter cette tendance Social Media, vous pouvez organiser des jeux concours sur les réseaux sociaux ou encore proposer des réductions et autres avantages clients.

Tendance Social Media #6 : la fin des Vanity Metrics

C’est la tendance Social Media la moins sexy de la liste mais c’est sans doute la plus importante pour votre retour sur investissement.

La concurrence sur les médias sociaux est maintenant à son apogée. Vous ne pouvez plus vous contenter de jouer à « qui a la plus grosse » pour obtenir des résultats.

Désormais, vous devez suivre des indicateurs de performance plus élaborés pour optimiser régulièrement vos actions Social Media.

Une analyse plus pointue de vos actions vous permettra en plus de mieux comprendre votre cible et de lui faire parvenir le bon message au bon moment et… Au bon endroit !

Tendance Social Media #7 : le Podcast

cover podcast marketing business sur le terrain

Bon, j’avoue : je profite de cette tendance Social Media pour faire la promotion de mon Podcast Sur Le Terrain. Mais ça n’enlève en rien l’importance de ce levier pour votre stratégie Marketing.

J’ai publié récemment un article sur les 5 statistiques à connaitre sur le podcast.

Vous verrez en le lisant que le Podcast est une réelle opportunité pour votre stratégie Social Media. Ce levier est essentiel pour renforcer votre image de marque, gagner en authenticité et renforcer l’engagement de votre communauté grâce à la proximité qu’il génère.

Et l’avantage du Podcast, c’est que vous n’avez besoin que d’un Smartphone et de l’application

Dictaphone pour vous lancer !

La tendance Social Media que tout le monde connait : TikTok

Je me devais de conclure avec cette tendance Social Media que vous vous attendiez tous à voir dans la liste !

TikTok est le réseau social qui a le vent en poupe en ce moment. Il faut avouer que son utilisation est très addictive.

Mais pour être très honnête avec vous, je ne vois pas pour le moment l’intérêt ou en tous cas les usages pertinents pour une stratégie Marketing en B2B.

Du coup, je n’ai pas de tuyaux très précis à vous donner sur le sujet.

Je vous recommande juste une chose, comme toujours avec une nouvelle tendance Social Media : prenez 1h de votre temps, téléchargez TikTok et naviguez dessus pour bien comprendre son fonctionnement.

À partir de là, vous aurez peut-être des idées d’actions Marketing à mettre en place sur ce réseau social. Si c’est le cas, n’hésitez pas à me le dire en commentaires, je suis preneur de vos astuces !

La clé : restez en veille pour ne manquer aucune tendance Social Media

Je conclurai cet article en vous donnant un seul conseil : celui de rester en veille.

Les tendances Social Media que je vous ai présentées dans cet article ne seront sans doute plus d’actualité dans quelques mois.

Les concepts Marketing et les leviers psychologiques qu’ils actionnent seront en revanche eux toujours les mêmes.

Si vous les maîtrisez et que vous êtes constamment à l’affût des nouvelles tendances pour vos médias sociaux, vous profiterez d’opportunités régulières et prendrez un avantage concurrentiel certain !

Sur ce, je vous laisse avec un guide qui devrait vous intéresser :

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