100 abonnés réseaux sociaux génèrent 2 visites sur votre site web ! [Étude]
Vous communiquez sur les réseaux sociaux pour attirer des visiteurs sur votre site internet ? Vous allez peut-être être déçu : pour 100 abonnés sur les réseaux sociaux, une entreprise n’obtient en moyenne que 2 visites par mois. C’est 2 fois moins qu’il y a 5 ans. Voyons l’étude.
Et s’il fallait arrêter de communiquer sur les réseaux sociaux ?
C’est la question que j’ai traitée récemment dans un article qui a suscité pas mal de réaction sur le web.
Cette nouvelle étude proposée par Neil Patel, un des gourous du Marketing Digital aux États-Unis, va alimenter une nouvelle fois le débat.
Dans cette étude réalisée auprès de 483 entreprises de toutes tailles et tous secteurs, on constate que la valeur, le ROI, de 100 abonnés sur les réseaux sociaux est toujours plus faible.
Communiquer sur les réseaux sociaux pour générer du trafic ? Pas top !
Comme vous pouvez le constater dans ce graphique, pour 100 abonnés sur les réseaux sociaux, une entreprise obtient en moyenne 2 visites chaque mois sur son site internet.
En 2015, nous étions à 3,5 visiteurs par mois.
Il est cependant intéressant d’analyser le potentiel de trafic selon les réseaux sociaux car il varie énormément.
Pour bien communiquer sur les réseaux sociaux, il est essentiel d’investir sur les bonnes plateformes.
Ce graphique nous le prouve une nouvelle fois.
J’attire cependant votre attention sur le fait que les performances présentées ici sont des moyennes et qu’il est important de choisir vos réseaux sociaux en fonction de votre marché et de votre cible.
On remarque ici que les réseaux sociaux propriétés de Facebook sont assez radins en trafic.
Pour 100 fans sur Facebook, vous générez en moyenne 1,4 visiteur par mois sur votre site internet.
Pour 100 abonnés Instagram, on est quasiment à 0.
Twitter, qui était un super réseau social pour attirer du trafic il y a encore 2 ans en France en a beaucoup perdu…
Pour 100 abonnés Twitter, on génère en moyenne 1,1 visiteur par mois. Dérisoire.
Les 3 réseaux sociaux les plus efficaces pour générer du trafic sont :
- Pinterest (4,5 visiteurs pour 100 abonnés)
- LinkedIn (2,7 visiteurs pour 100 abonnés)
- YouTube (2,3 visiteurs pour 100 abonnés)
Publier plus pour gagner plus ? Oui !
La fréquence de publication sur les réseaux sociaux a-t-elle un impact sur le volume de visiteurs générés chaque mois sur votre site internet ?
La réponse est oui.
Et c’est d’ailleurs pour cette raison que pas mal d’entreprises arrête de communiquer sur les réseaux sociaux : elles n’ont plus les moyens nécessaires pour générer du ROI.
Comme on peut le remarquer ici, en publiant 1 post par mois, on attire en moyenne 1,3 visiteur sur son site internet pour 100 abonnés.
Si on passe à 5 publications, on attire chaque mois 2,7 visiteurs.
À partir de 9 publications par mois, le gain en trafic commence à stagner : entre 9 et 12 publications par mois sur les réseaux sociaux, on attire en moyenne 4 visiteurs mensuels pour 100 abonnés.
Quel est votre potentiel de trafic avec vos réseaux sociaux ?
Vous n’avez plus qu’à faire le calcul.
Cependant, il est important de bien prendre conscience que l’acquisition de trafic ne doit pas être votre seul objectif de communication sur les réseaux sociaux.
Pour aller plus loin, je vous encourage à consulter cet article : 15 experts dévoilent leurs meilleures astuces pour bien communiquer sur les réseaux sociaux
Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant« !
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