Comment bien référencer son site web ? Ce que révèle l’étude de plus de 5 millions de recherches Google

Comment référencer son site web sur Google ? C’est un enjeu majeur pour toutes les entreprises à l’heure où l’acheteur pose toutes ses questions au moteur de recherche. L’étude de plus de 5 millions de recherche révèle des informations clés pour attirer l’attention de l’acheteur sur Google.

L’acheteur, en B2B comme en B2C, est toujours plus connecté dans sa réflexion d’achat.

Dès qu’une question lui passe par la tête, il se rend sur Google pour en chercher la réponse.

Dans cette situation, vous devez tout faire pour bien référencer votre site internet et attirer l’attention de cet acheteur depuis Google.

Mais comment faire ?

Les bases du SEO ne suffisent plus pour bien référencer son site internet.

Une étude menée sur plus de 5 millions de recherche et près de 900 000 pages web révèle des éléments clés à prendre en compte pour votre site web.

Voici le résumé de cette étude sur le référencement Google :

  • Le premier résultat sur Google a un taux de clic (CTR) moyen de 31,7% ;
  • Il génère 10 fois plus de clics que le 10ème résultat ;
  • Progresser d’une place sur Google augmente de 30,8% votre CTR ;
  • Une page avec un titre contenant une question a un CTR supérieur de 14,1% ;
  • Une URL contenant un mot clé a un CTR supérieur de 45% ;
  • Un titre suscitant une émotion a un CTR supérieur de 7% ;
  • Une page avec une meta-description a un CTR supérieur de 5,8% ;

Voyons maintenant en détails ces résultats.

Être premier sur Google vous permet d’attirer 31,7% des clics

le taux de clic est plus important en premiere position sur Google

Étant un grand fan de la série Dexter, j’aime rappeler que pour cacher un cadavre, vous n’avez qu’à le mettre en 2ème page des résultats Google.

Pourquoi ?

Parce que personne ne visite la 2ème page des résultats Google.

Cette étude le démontre : seuls 0,78% des utilisateurs de Google consultent la deuxième page des résultats.

Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire pour être un minimum visible.

Mais le vrai enjeu pour vous est de référencer votre site internet en premier sur Google.

Car oui, le premier résultat sur Google récupère en moyenne 31,7% des clics.

Être second vous rapportera tout de même 1 clic sur 4 mais être en dessous de la 4ème place n’est plus vraiment intéressant.

référencer son site internet sur Google - objectif podium

La raison est simple : pour consulter les résultats de recherche après le 4ème, il faut scroller.

Ce n’est donc pas étonnant que le top 3 des résultats Google récupère plus de 75% des clics des internautes.

l'importance de bien référencer son site internet sur Google

Gagner une place sur Google vous rapporte 30,8% de clics en plus

Vous vous demander s’il est vraiment nécessaire de travailler le bon référencement de votre site internet ?

Cette statistique devrait vous convaincre.

L'importance de gagner une place dans le référencement google

Gagner une position sur Google vous permet de générer en moyenne 30,8% de clics en plus.

Naturellement, cette croissance varie selon le niveau de votre référencement Google.

Vous gagnerez plus de clics en passant de la 5ème place à la 4ème qu’en passant de la 10ème à la 9ème.

D’ailleurs, votre taux de clic ne varie pas vraiment selon que vous vous situez entre la 8ème et la 10ème place.

impact du référencement sur la variation du CTR

Fait étonnant, nous remarquons qu’on perd même quelques clics en passant de la 10ème à la 9ème place.

En revanche, gagner une place grâce au référencement naturel quand vous êtes entre la 7ème et la 4ème place vous permettra d’exploser votre taux de clics.

L’impact du titre dans le référencement Google

Le titre de votre page impacte directement le nombre de clics que vous générerez depuis Google.

D’abord, intégrer votre mot clé, le mot clé sur lequel vous souhaitez vous référencer, est indispensable pour être bien positionner sur Google.

Ensuite, il y a quelques bonnes pratiques à suivre.

optimiser son titre pour le référencement en mettant une question

On remarque qu’un titre qui contient une question génère 14,1% de clics en plus.

Une simple reformulation du titre de votre page peut donc vous permettre d’exploser le nombre de visites obtenus depuis Google.

Comment optimiser son titre pour le SEO

À côté de ça, on remarque qu’il est important de susciter une émotion avec votre titre.

Les titres faisant passer une émotion, positive ou négative, génèrent en moyenne 7,3% de clics en plus.

Mais attention ici à ne pas trop abuser et tomber dans les fameux titres « putaclic ».

ce qu'il ne faut pas faire dans ses titres pour le SEO

On remarque que les résultats Google dont les titres contiennent des mots aguicheurs – les fameux Power Words – ont un taux de clic inférieur de 13,9%.

Je pense ici aux mots de type « Ultime », « Secret » ou encore « Bluffant » … Vous voyez l’idée !

Bien référencer votre site web : 2 incontournables

Pour bien référencer votre site internet sur Google, il est essentiel d’optimiser deux choses : l’URL de votre page et sa méta-description.

remplir la méta description pour bien référencer son site internet

Comme nous pouvons le remarquer dans l’étude, une page avec une méta-description attire en moyenne 5,8% de clics en plus.

À côté de ça, un résultat avec une URL qui contient le mot clé saisit par l’internaute dans Google génère …. 45% de clics en plus !

Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire.

Optimisez le référencement de votre site internet grâce à ce guide complet :

guide pour bien referencer son site internet