Profil type des utilisateurs selon les réseaux sociaux

Pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux, il est important de savoir à qui vous vous adressez et de vous assurez que les réseaux sociaux sur lesquels vous communiquez sont bien utilisés par votre cible. Pour cela, voici une étude des utilisateurs et de leurs usages pour chacun des réseaux sociaux.

37% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux. Cela représente plus de 2,8 milliards de personnes. Ce chiffre suffit à lui seul à justifier l’importance des réseaux sociaux dans votre stratégie de communication.

Cependant, pour bien communiquer sur les réseaux sociaux, il est important 1) de bien les sélectionner et 2) de savoir précisément à qui vous vous adressez pour optimiser vos actions.

Dans cette démarche, il est important de savoir qui utilise quels réseaux sociaux et de comprendre les usages qu’ils en ont. Voici donc une revue complète de la typologie des utilisateurs et leurs usages pour chacun des principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat et TikTok.

Au sommaire de cet article :

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Le profil type des utilisateurs Facebook

  • 2,9 milliards d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Facebook.
  • 57% des utilisateurs sont des hommes, et 43% sont des femmes.
  • Les utilisateurs ont majoritairement entre 18 et 44 ans.
  • Les utilisateurs de la génération X passent en moyenne 7h par semaine sur Facebook.
  • 75% des utilisateurs passent au moins 20 minutes par jour sur Facebook !
facebook en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs Twitter

  • 326 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Twitter.
  • 70% des utilisateurs sont des hommes contre 30% de femmes.
  • Les utilisateurs ont en majoritairement entre 18 et 34 ans.
  • 53% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais tweeté !
  • Les utilisateurs passent en moyenne 2,7 minutes sur l’application mobile Twitter.
twitter en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs LinkedIn

  • LinkedIn compte en 2022 plus de 775 millions d’utilisateurs.
  • 43% sont des femmes, 53% sont des hommes.
  • 45% des personnes gagnant au moins 75 000 dollars / an sont sur LinkedIn.
  • Les utilisateurs de LinkedIn sont légèrement moins susceptibles d’utiliser d’autres réseaux sociaux.
linkedin en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs YouTube

  • 2,2 milliards d’utilisateurs utilisent régulièrement YouTube.
  • 54% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46% sont des femmes.
  • Les utilisateurs de YouTube ont en majorité entre 14 et 44 ans.
  • 2 millions de vidéos sont vues chaque minute sur YouTube.
youtube en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs Instagram

  • 1,4 milliards d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois à Instagram.
  • 48% des utilisateurs sont des femmes, et 52% sont des hommes.
  • 94% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 55 ans !
  • 53% des utilisateurs d’Instagram y suivent des marques
instagram en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs Pinterest

  • Pinterest compte 431 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
  • 81% utilisateurs sont des femmes contre seulement 19% des hommes !
  • Les utilisateurs sont de tout âge : entre 18 et 64 ans en moyenne.
  • Les utilisateurs de Pinterest sont 10% plus enclin à acheter en ligne.
  • La durée de vie d’une épingle est de 151 200 minutes contre 24 pour un tweet et 90 pour un post Facebook.
pinterest en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs Snapchat

  • Snapchat compte 319 millions d’utilisateurs actifs quotidien et 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
  • En 2021, 56% des utilisateurs sont des femmes contre 44% d’hommes
  • Les utilisateurs sont plutôt jeunes : 60% ont moins de 25 ans et 82% ont moins de 35 ans ! Seuls 4% des utilisateurs de Snapchat ont plus de 50 ans.
  • Les utilisateurs de Snapchat ouvrent l’application plus de 30 fois par jour en moyenne et y passent 50mn par jour en moyenne.
  • Plus de 10 milliards de vidéos sont vues sur Snapchat chaque jour.
snapchat en chiffres clés

Le profil type des utilisateurs TikTok

  • TikTok a atteint en septembre 2021 les 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
  • 63% des utilisateurs sont des femmes contre 37% d’hommes
  • 67% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans et 38% ont moins de 20 ans.
  • Les utilisateurs de TikTok y passent 52mn par jour en moyenne.
  • 49% des utilisateurs de TikTok déclarent avoir acheté un produit ou service d’une marque après avoir vu une annonce ou un avis sur la plateforme.
  • TikTok a le plus haut taux de comptes à plus de 100K abonnés et le taux d’engagement des comptes entre 100K et 10M d’abonnés avoisinent les 22% en moyenne.
tiktok en chiffres clés

Ces informations doivent vous permettre à faire un premier tri afin de sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels communiquer. Par ailleurs, elles vous permettent de mieux connaître les usages selon les réseaux sociaux et donc d’adapter votre communication.

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Ces informations sont extraites en partie de l’infographie sur la démographie des réseaux sociaux éditée par Classy

EDIT : Mise à jour de l’article du 28 février 2022

Les chiffres et visuels ont été mis à jour avec les dernières données disponibles. Les sources utilisées sont :

– Les dernières études de Statista sur l’usage des réseaux sociaux à la date de mise à jour de cet article
– La série d’articles publiés sur Digimind concernant certains des réseaux cités ici
– Les données officielles communiquées dans les rapports des éditeurs des réseaux sociaux mentionnés ici