Profil type des utilisateurs selon les réseaux sociaux
Pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux, il est important de savoir à qui vous vous adressez et de vous assurez que les réseaux sociaux sur lesquels vous communiquez sont bien utilisés par votre cible. Pour cela, voici une étude des utilisateurs et de leurs usages pour chacun des réseaux sociaux.
37% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux. Cela représente plus de 2,8 milliards de personnes. Ce chiffre suffit à lui seul à justifier l’importance des réseaux sociaux dans votre stratégie de communication.
Cependant, pour bien communiquer sur les réseaux sociaux, il est important 1) de bien les sélectionner et 2) de savoir précisément à qui vous vous adressez pour optimiser vos actions.
Dans cette démarche, il est important de savoir qui utilisent quels réseaux sociaux et de comprendre les usages qu’ils en ont. Voici donc une revue complète de la typologie des utilisateurs et leurs usages pour chacun des principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram et Pinterest.
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- 1,6 milliards d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Facebook.
- 77% des internautes femmes ont un compte Facebook, 66% des hommes.
- Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 49 ans.
- Les utilisateurs de la génération X passent en moyenne 7h par semaine sur Facebook.
- 75% des utilisateurs passent au moins 20 minutes par jour sur Facebook !
- 310 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Twitter.
- 25% des internautes hommes sont sur Twitter contre 21% des femmes.
- Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 29 ans.
- 53% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais tweeté !
- Les utilisateurs passent en moyenne 2,7 minutes sur l’application mobile Twitter.
- 400 millions d’utilisateurs dont 100 millions se connectent au moins une fois par mois sur LinkedIn.
- 26% des internautes hommes sont sur LinkedIn et 25% des femmes.
- 45% des personnes gagnant au moins 75 000 dollars / an sont sur LinkedIn.
- Les utilisateurs de LinkedIn sont légèrement moins susceptibles d’utiliser d’autres réseaux sociaux.
YouTube
- 1 milliard d’utilisateur se connectent chaque mois à YouTube.
- 54% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46% sont des femmes.
- Les utilisateurs de YouTube ont en moyenne entre 14 et 34 ans.
- 2 millions de vidéos sont vues chaque minute sur YouTube.
- 1 milliard d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois à Instagram.
- 31% des internautes femmes ont un compte Instagram contre 24% des hommes.
- 84% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 49 ans !
- 53% des utilisateurs d’Instagram y suivent des marques
- Pinterest compte 176 millions d’utilisateurs dont 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
- 44% des internautes femmes ont un compte Pinterest contre seulement 16% des hommes !
- Les utilisateurs sont de tout âge : entre 18 et 64 ans en moyenne.
- Les utilisateurs de Pinterest sont 10% plus enclin à acheter en ligne.
- La durée de vie d’une épingle est de 151 200 minutes contre 24 pour un tweet et 90 pour un post Facebook.
Ces informations doivent vous permettre à faire un premier tri afin de sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels communiquer. Par ailleurs, elles vous permettent de mieux connaître les usages selon les réseaux sociaux et donc d’adapter votre communication.
Pour aller plus loin, je vous propose de prendre connaissance du guide complet : comment faire connaître son entreprise avec internet et les réseaux sociaux !
Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂
Bonjour,
J’ai quelques questions à propos des données concernant les tranches d’âge. Je souhaiterai savoir si j’ai bien compris la signification de vos chiffres.
Pour facebook, parmi tous les jeunes du monde entre 18 et 29 ans, 82% possède un compte Facebook ?
C’est tout à fait ça 🙂
Pourquoi les pourcentages sont étranges ? Si on additionne le pourcentage homme et femme sur linkedIn par exemple on arrive pas à 100 %. Même chose pour Instagram.
Pareil pour les chiffres tranche d’âge
Attention à l’interprétation des chiffres Adrien : je ne parle pas de la répartition hommes/femmes parmi les utilisateurs mais plutôt de la part d’hommes, puis de femmes qui ont tel ou tel réseau social. Il est donc tout à fait normal que vous n’arriviez pas à 100 si vous ajoutez les 2 Pareil pour les tranches d’âge !
Quels sont les sujets dominants exposés sur les réseaux sociaux ?
Bonjour 😉 Aucune idée 🙂 Je pense qu’il y a des outils pour vous aider à ce niveau là, peut-être creuser du côté de Google Trends ou encore Hashtagify !
Bonjour,
Sur quelles conditions les graphes de tranche d’âge sont-ils réalisés ? Toutes les inscriptions ou seulement les utilisateurs “actifs” et si c’est le cas sur base de quelle fréquence de connexion ?
Les graphiques circulaires d’Instagram sont surprenants, les pourcentages sont assez semblables à ceux de Twitter excepté pour la tranche la plus jeune qui est beaucoup plus élevée. Leurs utilisateurs mensuels devraient donc être légèrement plus élevé ou équivalent mais c’est totalement l’inverse …
Merci d’avance 🙂
Bonjour Vincent,
Pour les tranches d’âge, c’est en fonction de tous les utilisateurs et non les utilisateurs actifs. La notion d’utiisateur actif renvoie à un utilisateur qui se connecte au moins 1 fois au cours des 30 derniers jours.
Pour ce qui du nombre d’utilisateurs mensuels, il n’y a pas forcément de corrélation entre âge et fréquence d’utilisation. Mais bien vu tout de même, Instagram, c’est maintenant 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, j’ai mis à jour l’article
Bonjour Ludovic,
Avez-vous des informations sur le nombre d’entreprise qui utilisent tels ou tels réseaux sociaux ?
Bonjour Pauline, cette information est parsemée dans plusieurs de nos articles 🙂
En voici 3 qui pourraient vous intéresser :
– Étude des usages des réseaux sociaux selon les générations ;
– 100 abonnés sur les réseaux sociaux génèrent 2 visites sur votre site web ;
– TPE/PME : voici pourquoi vous devez arrêter les réseaux sociaux ;
J’espère qu’ils vous seront utiles 🙂
Bonjour,
Avez-vous les chiffres de Reddit ?
Merci
Bonjour Enzo, malheureusement non ! Bonne chance dans vos recherches. Et si je peux vous aider pour autre chose, n’hésitez pas 🙂
Bonjour,
par curiosité, d’après quelle source pouvez-vous affirmer ces chiffres?
Merci d’avance.
Hello,
Les infos viennent de Tracx, la source est notée en fin d’article 🙂