Profil type des utilisateurs selon les réseaux sociaux
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Pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux, il est important de savoir à qui vous vous adressez et de vous assurez que les réseaux sociaux sur lesquels vous communiquez sont bien utilisés par votre cible. Pour cela, voici une étude des utilisateurs et de leurs usages pour chacun des réseaux sociaux.
37% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux. Cela représente plus de 2,8 milliards de personnes. Ce chiffre suffit à lui seul à justifier l’importance des réseaux sociaux dans votre stratégie de communication.
Cependant, pour bien communiquer sur les réseaux sociaux, il est important 1) de bien les sélectionner et 2) de savoir précisément à qui vous vous adressez pour optimiser vos actions.
Dans cette démarche, il est important de savoir qui utilisent quels réseaux sociaux et de comprendre les usages qu’ils en ont. Voici donc une revue complète de la typologie des utilisateurs et leurs usages pour chacun des principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram et Pinterest.
- 1,9 milliards d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Facebook.
- 83% des internautes femmes ont un compte Facebook, 75% des hommes.
- Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 49 ans.
- Les utilisateurs de la génération X passent en moyenne 7h par semaine sur Facebook.
- 75% des utilisateurs passent au moins 20 minutes par jour sur Facebook !
- 317 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Twitter.
- 22% des internautes hommes sont sur Twitter contre seulement 15% des femmes.
- Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 29 ans.
- 53% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais tweeté !
- Les utilisateurs passent en moyenne 2,7 minutes sur l’application mobile Twitter.
- 306 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur LinkedIn.
- 31% des internautes hommes sont sur LinkedIn et 27% des femmes.
- 45% des personnes gagnant au moins 75 000 dollars / an sont sur LinkedIn.
- Les utilisateurs de LinkedIn sont légèrement moins susceptibles d’utiliser d’autres réseaux sociaux.
YouTube
- 1 milliard d’utilisateur se connectent chaque mois à YouTube.
- 55% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 45% sont des femmes.
- Les utilisateurs de YouTube ont en moyenne entre 18 et 49 ans.
- 2 millions de vidéos sont vues chaque minute sur YouTube.
- 600 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois à Instagram.
- 38% des internautes femmes ont un compte Instagram contre 26% des hommes.
- 90% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 35 ans !
- 53% des utilisateurs d’Instagram y suivent des marques
- Pinterest compte 317 millions d’utilisateurs mensuels actifs. C’est autant que Twitter.
- 45% des internautes femmes ont un compte Pinterest contre seulement 17% des hommes !
- Les utilisateurs sont de tout âge : entre 18 et 64 ans en moyenne.
- Les utilisateurs de Pinterest sont 10% plus enclin à acheter en ligne.
- La durée de vie d’une épingle est de 151 200 minutes contre 24 pour un tweet et 90 pour un post Facebook.
Ces informations doivent vous permettre à faire un premier tri afin de sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels communiquer. Par ailleurs, elles vous permettent de mieux connaître les usages selon les réseaux sociaux et donc d’adapter votre communication.
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