Profil type des utilisateurs selon les réseaux sociaux
Pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux, il est important de savoir à qui vous vous adressez et de vous assurez que les réseaux sociaux sur lesquels vous communiquez sont bien utilisés par votre cible. Pour cela, voici une étude des utilisateurs et de leurs usages pour chacun des réseaux sociaux.
37% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux. Cela représente plus de 2,8 milliards de personnes. Ce chiffre suffit à lui seul à justifier l’importance des réseaux sociaux dans votre stratégie de communication.
Cependant, pour bien communiquer sur les réseaux sociaux, il est important 1) de bien les sélectionner et 2) de savoir précisément à qui vous vous adressez pour optimiser vos actions.
Dans cette démarche, il est important de savoir qui utilise quels réseaux sociaux et de comprendre les usages qu’ils en ont. Voici donc une revue complète de la typologie des utilisateurs et leurs usages pour chacun des principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat et TikTok.
Au sommaire de cet article :
- Le profil type des utilisateurs Facebook
- Le profil type des utilisateurs Twitter
- Le profil type des utilisateurs LinkedIn
- Le profil type des utilisateurs YouTube
- Le profil type des utilisateurs Instagram
- Le profil type des utilisateurs Pinterest
- Le profil type des utilisateurs Snapchat
- Le profil type des utilisateurs TikTok
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Le profil type des utilisateurs Facebook
- 2,9 milliards d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Facebook.
- 57% des utilisateurs sont des hommes, et 43% sont des femmes.
- Les utilisateurs ont majoritairement entre 18 et 44 ans.
- Les utilisateurs de la génération X passent en moyenne 7h par semaine sur Facebook.
- 75% des utilisateurs passent au moins 20 minutes par jour sur Facebook !
Le profil type des utilisateurs Twitter
- 326 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Twitter.
- 70% des utilisateurs sont des hommes contre 30% de femmes.
- Les utilisateurs ont en majoritairement entre 18 et 34 ans.
- 53% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais tweeté !
- Les utilisateurs passent en moyenne 2,7 minutes sur l’application mobile Twitter.
Le profil type des utilisateurs LinkedIn
- LinkedIn compte en 2022 plus de 775 millions d’utilisateurs.
- 43% sont des femmes, 53% sont des hommes.
- 45% des personnes gagnant au moins 75 000 dollars / an sont sur LinkedIn.
- Les utilisateurs de LinkedIn sont légèrement moins susceptibles d’utiliser d’autres réseaux sociaux.
Le profil type des utilisateurs YouTube
- 2,2 milliards d’utilisateurs utilisent régulièrement YouTube.
- 54% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46% sont des femmes.
- Les utilisateurs de YouTube ont en majorité entre 14 et 44 ans.
- 2 millions de vidéos sont vues chaque minute sur YouTube.
Le profil type des utilisateurs Instagram
- 1,4 milliards d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois à Instagram.
- 48% des utilisateurs sont des femmes, et 52% sont des hommes.
- 94% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 55 ans !
- 53% des utilisateurs d’Instagram y suivent des marques
Le profil type des utilisateurs Pinterest
- Pinterest compte 431 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
- 81% utilisateurs sont des femmes contre seulement 19% des hommes !
- Les utilisateurs sont de tout âge : entre 18 et 64 ans en moyenne.
- Les utilisateurs de Pinterest sont 10% plus enclin à acheter en ligne.
- La durée de vie d’une épingle est de 151 200 minutes contre 24 pour un tweet et 90 pour un post Facebook.
Le profil type des utilisateurs Snapchat
- Snapchat compte 319 millions d’utilisateurs actifs quotidien et 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
- En 2021, 56% des utilisateurs sont des femmes contre 44% d’hommes
- Les utilisateurs sont plutôt jeunes : 60% ont moins de 25 ans et 82% ont moins de 35 ans ! Seuls 4% des utilisateurs de Snapchat ont plus de 50 ans.
- Les utilisateurs de Snapchat ouvrent l’application plus de 30 fois par jour en moyenne et y passent 50mn par jour en moyenne.
- Plus de 10 milliards de vidéos sont vues sur Snapchat chaque jour.
Le profil type des utilisateurs TikTok
- TikTok a atteint en septembre 2021 les 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
- 63% des utilisateurs sont des femmes contre 37% d’hommes
- 67% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans et 38% ont moins de 20 ans.
- Les utilisateurs de TikTok y passent 52mn par jour en moyenne.
- 49% des utilisateurs de TikTok déclarent avoir acheté un produit ou service d’une marque après avoir vu une annonce ou un avis sur la plateforme.
- TikTok a le plus haut taux de comptes à plus de 100K abonnés et le taux d’engagement des comptes entre 100K et 10M d’abonnés avoisinent les 22% en moyenne.
Ces informations doivent vous permettre à faire un premier tri afin de sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels communiquer. Par ailleurs, elles vous permettent de mieux connaître les usages selon les réseaux sociaux et donc d’adapter votre communication.
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EDIT : Mise à jour de l’article du 28 février 2022
Les chiffres et visuels ont été mis à jour avec les dernières données disponibles. Les sources utilisées sont :
– Les dernières études de Statista sur l’usage des réseaux sociaux à la date de mise à jour de cet article
– La série d’articles publiés sur Digimind concernant certains des réseaux cités ici
– Les données officielles communiquées dans les rapports des éditeurs des réseaux sociaux mentionnés ici
Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant« !
Bonjour,
Est ce que vous avez les chiffres pour snapchat ?
Bonjour, pas sous la main mais nous allons les ajouter prochainement à l’article 🙂
Bonjour,
Le % age sur les utilisateurs des réseaux sociaux sont incompréhensibles. Par exemple, pour facebook, 77% d’hommes et 66% de femmes, ce qui donne 143%. Idem pour les visuels.
Pouvez-vous m’expliquer la méthode de calcul ( c’est pour un mémoire 🙂 )
Merci !
Bonjour Gianni, les pourcentages sont compréhensibles, c’est simplement que vous ne les prenez pas sous le bon angle : exemple, pour Facebook, 77% DES hommes ont un compte Facebook et 66% DES femmes. Il s’agit d’un taux de pénétration selon le sexe et non pas la répartition hommes/femmes des utilisateurs 😉 Bon courage pour votre mémoire 🙂
Woaw je ne m’attendais vraiment pas à ce qu’autant de gens utilisent les résraux sociaux
Quelle est le nombre d’internautes interrogés pour cette étude ?
Bonjour Theo, personne n’a été interrogé pour cette étude : elle est basée sur les informations de chaque réseau social !
Bonjour,
J’ai quelques questions à propos des données concernant les tranches d’âge. Je souhaiterai savoir si j’ai bien compris la signification de vos chiffres.
Pour facebook, parmi tous les jeunes du monde entre 18 et 29 ans, 82% possède un compte Facebook ?
C’est tout à fait ça 🙂
Pourquoi les pourcentages sont étranges ? Si on additionne le pourcentage homme et femme sur linkedIn par exemple on arrive pas à 100 %. Même chose pour Instagram.
Pareil pour les chiffres tranche d’âge
Attention à l’interprétation des chiffres Adrien : je ne parle pas de la répartition hommes/femmes parmi les utilisateurs mais plutôt de la part d’hommes, puis de femmes qui ont tel ou tel réseau social. Il est donc tout à fait normal que vous n’arriviez pas à 100 si vous ajoutez les 2 Pareil pour les tranches d’âge !
Quels sont les sujets dominants exposés sur les réseaux sociaux ?
Bonjour 😉 Aucune idée 🙂 Je pense qu’il y a des outils pour vous aider à ce niveau là, peut-être creuser du côté de Google Trends ou encore Hashtagify !
Bonjour,
Sur quelles conditions les graphes de tranche d’âge sont-ils réalisés ? Toutes les inscriptions ou seulement les utilisateurs « actifs » et si c’est le cas sur base de quelle fréquence de connexion ?
Les graphiques circulaires d’Instagram sont surprenants, les pourcentages sont assez semblables à ceux de Twitter excepté pour la tranche la plus jeune qui est beaucoup plus élevée. Leurs utilisateurs mensuels devraient donc être légèrement plus élevé ou équivalent mais c’est totalement l’inverse …
Merci d’avance 🙂
Bonjour Vincent,
Pour les tranches d’âge, c’est en fonction de tous les utilisateurs et non les utilisateurs actifs. La notion d’utiisateur actif renvoie à un utilisateur qui se connecte au moins 1 fois au cours des 30 derniers jours.
Pour ce qui du nombre d’utilisateurs mensuels, il n’y a pas forcément de corrélation entre âge et fréquence d’utilisation. Mais bien vu tout de même, Instagram, c’est maintenant 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, j’ai mis à jour l’article
Bonjour Ludovic,
Avez-vous des informations sur le nombre d’entreprise qui utilisent tels ou tels réseaux sociaux ?
Bonjour Pauline, cette information est parsemée dans plusieurs de nos articles 🙂
En voici 3 qui pourraient vous intéresser :
– Étude des usages des réseaux sociaux selon les générations ;
– 100 abonnés sur les réseaux sociaux génèrent 2 visites sur votre site web ;
– TPE/PME : voici pourquoi vous devez arrêter les réseaux sociaux ;
J’espère qu’ils vous seront utiles 🙂
Bonjour,
Avez-vous les chiffres de Reddit ?
Merci
Bonjour Enzo, malheureusement non ! Bonne chance dans vos recherches. Et si je peux vous aider pour autre chose, n’hésitez pas 🙂
Bonjour,
par curiosité, d’après quelle source pouvez-vous affirmer ces chiffres?
Merci d’avance.
Hello,
Les infos viennent de Tracx, la source est notée en fin d’article 🙂