4 astuces pour bien référencer votre boutique e-commerce

Le succès de votre boutique e-commerce dépend directement de votre positionnement dans les moteurs de recherche, Google en tête. Pour gagner en visibilité et développer votre chiffre d’affaires, voici 4 astuces pour bien référencer votre boutique e-commerce.

Le e-commerce est un des rares domaines à connaître une croissance régulière au fil des années. En France, le chiffre d’affaires réalisé par l’économie du e-commerce s’élevait à quasiment 65 milliards d’euros en 2015, soit une augmentation d’environ 15% par rapport à 2014.

On dénombre en France plus de 36 millions de cyberacheteurs ce qui révèle tout le potentiel du e-commerce. Cependant, qui dit secteur en croissance et à fort potentiel dit concurrence… Et la concurrence e-commerce en France est rude puisque la FEVAD prévoit que nous dépassions dans les prochaines semaines la barre des 200 000 boutiques e-commerce en France.

Vous l’aurez donc compris : le succès de votre boutique e-commerce dépend directement de son référencement dans les moteurs de recherche. Alors comment faire ? Comment pouvez-vous améliorer le référencement de votre boutique e-commerce ? Voici 4 astuces à suivre !

Avant d’aller plus loin, si vous êtes totalement néophyte en référencement, je vous propose de prendre connaissance de ce billet présentant rapidement le fonctionnement de Google.

 

4 astuces pour améliorer le référencement de votre boutique e-commerce


Optimisez la navigation sur votre boutique e-commerce

La navigation sur votre boutique e-commerce est un point crucial et pas seulement pour le référencement. De la qualité de la navigation dépendra directement votre chiffre d’affaires.

Vous avez sans doute été régulièrement confronté à l’abandon de panier ? Pour limiter le nombre d’abandons de panier sur votre boutique e-commerce, vous devez proposer à vos consommateurs une navigation simple, fluide et conviviale. N’oubliez pas : chaque clic qui sépare votre client de la validation de commande réduit vos chances de conclure la vente.

Pour le référencement d’une boutique e-commerce, l’architecture est un élément central. Vos pages doivent être bien reliées entre elles et bien classées. Pour un bon référencement, on dit que chacune des pages d’un site internet ne doit pas se situer à plus de 3 clics de la page d’accueil.

Une boutique e-commerce rapide et responsive

Pour optimiser l’expérience utilisateur sur votre boutique e-commerce, vous devez respecter deux points élémentaires.

D’abord les pages de votre boutique e-commerce doivent se charger rapidement. Assurez-vous que chacune de vos pages se chargent en moins de 3 secondes, limite à partir de laquelle vous perdez une grande majorité de vos visiteurs.

Pour vérifier la vitesse de chargement des pages de votre boutique e-commerce, vous pouvez utiliser des outils comme GTmetrix ou Pagespeed Insight de Google.

Ensuite, assurez-vous que votre boutique e-commerce est adaptée à la navigation depuis les appareils mobiles. Le mobile est aujourd’hui au centre de notre quotidien et Google favorise clairement les sites adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche.

Le référencement de votre boutique e-commerce dépend clairement de la vitesse de chargement et de sa compatibilité mobile.

Partez à la chasse au lien

Une boutique e-commerce bien référencée est une boutique e-commerce populaire. Pour Google, la popularité d’un site internet se mesure majoritairement à partir du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers ce site.

Vous voulez améliorer le référencement de votre boutique e-commerce ? Partez donc à la chasse aux liens !

Pour obtenir des liens vers votre boutique e-commerce, vous pouvez contacter les blogueurs/influenceurs de votre domaine d’activité pour leur demander de rédiger un article autour de votre boutique directement sur leur site internet.

Vous pouvez également nouer des partenariats avec des sites internet de votre domaine d’activité ou des boutiques e-commerce complémentaires. Enfin, dans la limite du raisonnable et en prenant soin d’en vérifier la qualité en amont, vous pouvez inscrire votre boutique e-commerce dans des annuaires.

Ces liens vous permettront non seulement d’améliorer le référencement de votre boutique e-commerce mais également d’attirer plus de trafic qualifié et donc de développer vos ventes.

Créez du contenu

La clé du bon référencement d’une boutique e-commerce est la qualité de son contenu. Pour bien référencer votre boutique e-commerce, il n’y a pas de mystère : vous allez devoir créer un maximum de contenu pour positionner un maximum de pages de votre boutique e-commerce dans les moteurs de recherche.

Attention, il ne s’agit pas ici de créer du contenu bas de gamme simplement pour placer vos mots clés. Vous devez rédiger du contenu à forte valeur ajoutée.

Un contenu à forte valeur ajoutée est un contenu qui apporte quelque chose à vos consommateurs et prospects. Pour cela, assurez-vous que le contenu que vous créez pour votre boutique e-commerce réponde à au moins l’une de ces vocations : informer, éduquer, solutionner, divertir.

Par ailleurs, pensez bien à optimiser le contenu de votre page produit. Evitez surtout de copier/coller les descriptions et les images fournies par votre fournisseur !

Google et les moteurs de recherche détestent le contenu dupliqué, trop peu pertinent. Si vous reprenez les descriptions transmises par votre fournisseur pour remplir les pages de votre boutique e-commerce, vous pouvez être certain que vous aurez le même contenu que des dizaines voire des centaines de sites !

Enfin, si vous publiez du contenu de très grande qualité, vous avez de grande chance de le voir cité sur d’autres sites internet et donc de gagner de nouveaux liens essentiels au bon référencement de votre boutique e-commerce.

Analysez le trafic de votre boutique e-commerce

Pour améliorer le référencement de votre boutique e-commerce, analysez l’ensemble des données que vous avez en votre disposition. Pour cela, utilisez Google Analytics, un outil entièrement gratuit qui vous fournira toutes les données dont vous avez besoin.

Étudiez les mots clés qui vous rapportent du trafic, les pages de votre boutique e-commerce les  plus visitées, le taux de rebond, le temps passé sur votre site… Vous aurez ainsi tout un tas d’information qui vous permettra d’améliorer le référencement de votre boutique e-commerce !

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